黄山健康职业学院《管理沟通》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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黄山健康职业学院《管理沟通》

2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、企业的市场营销渠道决策直接影响产品的销售和市场覆盖。关于直接销售渠道和间接销售渠道的比较，以下说法不正确的是：（）

A.直接销售渠道可以使企业更好地控制产品的销售过程和客户服务，但销售成本较高

B.间接销售渠道能够利用中间商的销售网络和经验，快速扩大市场覆盖，但企业对销售过程的控制较弱

C.对于技术含量高、需要提供个性化服务的产品，通常采用间接销售渠道

D.企业应根据产品特点、市场需求、自身资源等因素综合考虑选择直接销售渠道还是间接销售渠道

2、企业的品牌管理对于提升企业形象和产品附加值具有重要