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《企业形象设计》期末考核试题

课程名称：企业形象设计

适用对象：相关专业本科/专科学生

考试时间：120分钟

总分：100分

考试形式：闭卷（或开卷，根据实际情况选择）

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一、名词解释(每题5分，共20分)

1.企业形象（CI）

2.理念识别系统（MI）

3.行为识别系统（BI）

4.视觉识别系统（VI）

二、简答题(每题10分，共30分)

1.请简述企业形象设计（CI）中，MI、BI、VI三者之间的关系及其各自在系统中的核心作用。

2.企业标志设计应遵循哪些基本原则？请结合实例（可自行举例）简述其中至少三项原则。

3.简述VI手册的主要构成部分及其在企业形象推广中的重要性。

三、论述题(每题15分，共30分)

1.结合你对当前市场环境的观察，论述企业为何需要进行系统性的形象设计？良好的企业形象对企业发展能带来哪些具体价值？

2.当一个企业面临形象老化或负面事件冲击时，你认为应如何通过形象设计的相关策略进行形象重塑或修复？请阐述你的思路和主要步骤。

四、案例分析与设计应用题(共20分)

背景：

假设你是一家小型创意设计工作室的负责人，工作室主要业务为品牌视觉设计、包装设计与文创产品开发。目前工作室希望提升自身专业形象，吸引更多优质客户，并计划导入基础的VI系统。

任务：

1.分析与定位（10