戏剧性文案：在平静水面投石激起波澜.pdfVIP

4.3戏剧：写文案就是在平静的水面扔下一颗石头

你好，欢迎来到《商业文案写作》书单课，我是空手。

今天这节课我们来讲第四模块，故事性的最后一节内容，戏

剧。前面两节课的内容里，我们重点讲了文案内文的写法，

如何更好地创作故事与情节。今天这节课，我们把重点放在

文案标题的写作上。

早在半个多世纪以前，“教父”大卫奥格威就一句话：

“读标题的人，是读内文的5倍”。如果你的标题不吸引人，

内容再好也不会被看到。

而在信息大的今天，这种现象正愈演愈烈。

微软公司的研究组曾经进行过一项研究，通过对2000

人的调研，112人脑电图的检查，得出了一个结论：不论年

龄、，人类的持续注意力从2000年时的平均12秒下降

到现在的8秒，而的专注力则为9秒。自2000年左右

开始的，对人类专注构成了严峻考验。消费者注意

力的稀缺，是文案创作首当其冲的。

而新平台新榜在2015-2017年连续三