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空间计算技术驱动下的实体零售店虚拟试穿体验与转化率研究

摘要

本报告聚焦空间计算技术在实体零售场景中的应用，系统研究AR虚拟试穿试妆功能对服装与美妆行业退货率及购买转化率的影响。

调研覆盖2021至2025年数据，综合运用定量问卷（有效样本2,800份）、定性访谈（12家零售企业高管）及二手数据采集，揭示出空间计算技术正从“体验加分项”演变为“零售基础设施”的行业趋势。核心发现表明：部署AR试穿功能的服装门店平均退货率下降8至15个百分点，购买转化率提升18%至35%；美妆领域AR试妆使线上线下的退换货率降低约22%，连带购买率提升近三成。

报告沿“背景—现状—需求—竞争—机