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从央视“小朱配琦”看公益直播的发展

摘要近期，由央视新闻联合多方媒体主办的“谢谢你为湖北拼单”的公益直播带货获得大众的广泛喜爱。公益直播在大众传播的特殊需求下逐渐被肯定，将会成为直播形式中有巨大发展潜力的模式。本文就以央视“小朱配琦”这场直播来分析此次公益直播活动的成功之处，并提出当前中国公益直播的问题及其对策。以此对公益活动的传播方式进行思考，在思考中积极探索传统媒体与新媒体的媒介融合。

关键词：公益直播；直播形式；媒介融合

一、引言

自2005年起，随着互联网的发展，“电视直播”逐渐被“网络直播”取代，成为“直播”的代名词。2014年，YY、斗鱼、虎牙、映客等主流直播的平台围绕