中央美术学院《商业策划与广告创意》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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中央美术学院《商业策划与广告创意》

2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。以下哪个广告创意运用了逆向思维？（）

A.强调产品的缺点，然后说明如何克服B.展示竞争对手的优点，然后突出自身优势C.按照常规方式宣传产品的优点D.不提及产品，只讲述品牌的历史

2、在广告创意表现手法中，象征手法被广泛运用。以下关于象征手法在广告中的作用，不准确的是（）

A.赋予产品深层次的内涵B.增强广告的艺术感染力C.象征意义一定能被所有消费者理解D.引发消费者的联想和思考

3、某广告旨在推广一款新的运动服装品牌，强调其舒适性和时尚感。以下哪种广告表现手法最能吸