消费者行为规律课件.pptVIP

1消费者行为规律分析——效用论

2效用（Utility）是指商品满足人的欲望的能力。或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。特征：——1、没有客观标准，是一种主观评价,对不同的人，或在不同的时刻，不同的条件下，某商品是否有效用、效用的大小不同。——2、效用有正负之分

3效用论的两种理论基数效用论（TheoryofCardinalUtility）序数效用论（TheoryofOrdinalUtility）——基数论概念及分析方法：在19世纪20和世纪初使用，指可以具体衡量并加总求和，大小可以比较；边际效用分析法。——序数效用论：20世纪30年代后，指效用的大小不可衡量，只能通过顺序或等级来表示；用无差异曲线分析法。

4基数效用论下消费者行为分析1、总效用（TotalUtility）------是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。记作：TU=F（Q）或U=F（Q）2、边际效用（MarginalUtility）-----是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。定义为：MU=?TU（Q）/?Q或MU=lim?TU（Q）/?Q?Q?0

5例：总效用和边际效用6730280-20

6TUMU边际效用递减规律：在一定时间