首都医科大学《零售之道》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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首都医科大学

《零售之道》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、渠道策略是市场营销中的重要环节，影响着产品的销售和市场覆盖。对于直接渠道和间接渠道的选择，以下哪种情况更适合采用直接渠道？（）

A.产品单位价值低B.产品技术性强C.市场范围广D.消费者购买频率高

2、在定价策略的选择中，对于一款具有独特技术优势的新型电子产品，以下哪种定价方法能够最大程度地获取利润，同时树立高端品牌形象？（）

A.成本加成定价法

B.撇脂定价法

C.渗透定价法

D.价值定价法

3、在消费者行为研究中，影响消费者购买决策的因素众多。当消费者面对一款新推出的智能手机时，