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农业品牌建设指导手册（2023版）

一、品牌底层研判与战略定位

（一）品牌类型适配定位逻辑

当前我国农业品牌分为区域公用品牌、企业品牌、产品品牌三大核心类型，不同类型定位逻辑存在本质差异：区域公用品牌由地方政府或授权协会主导，覆盖特定区域内符合标准的所有生产经营主体，核心定位逻辑是“区域独特禀赋+公共信用背书”，定位过程必须优先梳理区域资源的不可复制性，截至2023年6月，农业农村部登记保护的农产品地理标志共3691个，绿色食品、有机农产品认证总数超6.2万个，绝大多数区域公用品牌依托地理标志资源打造；企业品牌以生产经营企业为主体，核心定位逻辑是“企业信用+差异化产品”，侧重传递企业经营理念与