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宠物经济中的“平权运动”：反对品种歧视、提倡领养代替购买及土猫土狗价值重塑的社会思潮对纯种繁育市场的冲击与调和

摘要

本报告聚焦当下席卷宠物行业的社会思潮——“宠物平权运动”，深入调研其核心主张，即反对品种歧视、提倡领养代替购买及重塑土猫土狗价值，对传统纯种繁育市场造成的冲击，并探索两者间的调和机制与市场新机遇。

报告采用定量问卷与定性深访结合的混合调研方法，覆盖全国一二三线城市共1,500份有效养宠及潜在养宠消费者样本，系统解构了社交媒体上“领养侠”与“品种党”的舆论对立根源，量化了消费者在道德压力与审美偏好间的决策矛盾。

核心发现表明，一股强大的道德消费意识正在重塑市场底