广西2025自考[市场营销]消费经济学高频题考点.docxVIP

广西2025自考[市场营销]消费经济学高频题考点

1.消费经济学的基本概念与原理

消费经济学的定义

消费者行为理论

消费者需求曲线与需求弹性

消费者剩余与生产者剩余

替代效应和收入效应

2.消费者行为分析

消费者偏好与选择

消费者预算约束

消费者均衡条件

消费者需求函数与需求曲线

消费者需求的决定因素

3.消费者决策过程

消费者决策的层次

消费者决策的步骤

消费者信息处理与搜寻行为

消费者购买行为的心理因素

消费者购买行为的情境因素

4.消费者需求弹性

需求弹性的定义与分类

影响需求弹性的因素

需求弹性与总收益的关系

需求弹性在市场营销中的应用

5.消费者剩余与市场均衡

消费者剩余的概念与计算

生产者剩余的概念与计算

市场均衡的形成与变动

消费者剩余与市场均衡的关系

6.消费者行为与市场营销策略

消费者需求导向的市场营销策略

市场细分与目标市场选择

市场营销组合策略

品牌策略与消费者认知

消费者忠诚与客户关系管理

7.消费者行为与广告策略

广告对消费者行为的影响

广告策略的类型与选择

广告创意与消费者心理