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房地产广告话语中的空间想象与消费欲望建构的批评语言学分析

摘要

本研究以批评话语分析为理论视角，系统考察当代中国房地产广告话语如何通过语言策略建构空间想象并驱动消费欲望。研究揭示，房地产广告并非对物理空间的客观描述，而是一套精心编织的符号系统，通过空间叙事将居住需求转化为身份焦虑，将建筑实体转化为阶层想象，从而完成消费欲望的深层建构。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑展开。第一章绪论阐明研究背景、目的与方法，确立批评语言学的方法论基础。第二章文献综述梳理国内外批评话语研究与空间理论的发展脉络，指出现有研究在房地产广告话语系统性分析方面的不足。第三章界定核心概念并构建“话语—空间—欲望”三维分析框架。第四章深入解析房地产广告话语中空间想象建构的语言策略与消费欲望的生成机制。第五章阐释话语策略的作用逻辑、条件边界与演变趋势。第六章在前期分析基础上提出“空间欲望话语建构模型”的理论框架。第七章总结研究发现并提炼理论贡献与实践启示。第八章反思研究局限并展望未来方向。

论文主体为第四至六章，其中第四章聚焦问题本身的分析，第五章阐释作用机制，第六章完成理论建构，三者构成层层递进的理论论证链条。

关键词：批评话语分析；房地产广告；空间想象；消费欲望；身份建构

第一章绪论

1.1研究背景

当代中国城市化进程以前所未有的速度推进，房地产市场不仅成为国民经济的重