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2026年旅游管理专业研究生入学考试题：旅游规划与市场营销策略

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在旅游规划中，以下哪项不属于“可持续发展”的核心原则？

A.经济效益最大化

B.社会文化保护

C.环境承载力评估

D.利益相关者参与

2.某景区通过社交媒体发起“云游”活动，吸引年轻游客，其采用的营销策略属于：

A.品牌联盟策略

B.内容营销策略

C.价格促销策略

D.痛点营销策略

3.旅游规划中，SWOT分析法主要用于：

A.景区资源评估

B.市场需求预测

C.战略决策制定

D.竞争对手分析

4.以下哪种定价策略最适用于季节性较强的旅游产品？

A.成本加成定价

B.动态定价

C.心理定价

D.价值定价

5.在旅游市场营销中，“KOL推广”属于：

A.公关营销

B.广告营销

C.数字营销

D.体验营销

6.旅游规划中，以下哪项属于“空间布局”的主要内容？

A.产品组合设计

B.交通网络规划

C.宣传推广方案

D.服务质量标准

7.某旅行社推出“文化深度游”线路，其核心竞争力在于：

A.价格优势

B.品牌知名度

C.专业讲解团队

D.客户忠诚度

8.在旅游规划中，影响游客决策的“感知价值”主要来自：

A.产品性价比

B.景区知名度

C.服务体验质量