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广告行业设计部设计师平面设计规范手册（执行版）

第1章设计基础规范

1.1字体使用规范

为何字体规范如此重要？在广告设计中，字体不仅是信息的载体，更是品牌调性、视觉层级和阅读体验的关键决定因素。混乱的字体使用会削弱信息传达效率，甚至损害品牌形象。

1.1.1字体选择原则

-品牌一致性：优先选用品牌VI（视觉识别系统）中指定的中英文字体。例如，标题多用无衬线体（如思源黑体、Montserrat），正文字体则采用易读性强的衬线体或等宽体（如思源宋体、RobotoMono）。

-场景适配性：户外广告需选用粗体、大号字体以确保远距离可读性（建议最小字号不小于24pt）；数字屏幕（如APP界面）则需考虑像素对齐，推荐使用非等宽字体（如苹方、Lato）。

1.1.2字体层级规范

-标题（H1）：加粗、大号字体，字重建议600-800（如思源黑体加粗）。行距控制在1.2-1.5倍字号。

-副标题（H2）：常规字重，字号比H1小2-3级，颜色与背景形成50%对比度以上。

-正文（H3/H4）：正文需保证每行12-16字，字号不小于14pt，行距1.4-1.6倍。避免小字号正文搭配高亮颜色（易致视觉疲劳）。

1.1.3字体版权风险

-商用授权：免费字体（如思源黑体标准版）仅限商业用途需购买Pro版；商用设计必须核查字体授