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营销员一级试题及答案

一、选择题（每题1分，共20分）

1.营销的核心概念是：

A.产品生产

B.价值交换

C.销售技巧

D.市场调研

2.STP营销战略中的P代表：

A.Positioning（定位）

B.Promotion（促销）

C.Price（价格）

D.Place（渠道）

3.下列哪项不是营销组合的4P要素？

A.Product（产品）

B.People（人员）

C.Place（渠道）

D.Promotion（促销）

4.市场细分的基础是：

A.产品差异

B.消费者需求的异质性

C.竞争对手的策略

D.企业资源

5.顾客终身价值（CLV）是指：

A.顾客一次购买的价值

B.顾客在整个生命周期内为企业创造的价值总和

C.顾客的满意度

D.顾客的忠诚度

6.品牌资产不包括以下哪个要素？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌价格

7.下列哪种定价策略属于心理定价策略？

A.成本加成定价

B.声望定价

C.竞争导向定价

D.投资回报率定价

8.渠道冲突的主要原因是：

A.产品质量差异

B.渠道成员目标不一致