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2026年10月自考00634广告策划押题及答案.docx

2026年10月自考00634广告策划押题及答案.docx

    2026年10月自考00634广告策划押题及答案

    一、单项选择题

    20世纪60年代，在广告领域首先使用“策划”这个概念的是（）。A.菲利普·科特勒B.斯坦利C.温德尔·史密斯D.马斯洛答案：B

    界定企业目标与使命，侦察外在环境，制定公司资源分配原则的系统过程被称为（）。A.广告策划B.市场细分C.策略规划D.品牌定位答案：C

    广告策划要解决的核心问题不包括（）。A.制作适当的销售信息B.使信息到达适当受众C.确保产品绝对无缺陷D.选择合理的时机和渠道答案：C

    在广告运作及策划环境中，被称为“广告客户”或“客户”的是（）。A.广告公司

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