“桔橘”之争与“小面”之辩，我们需要怎样的商标治理？公开课教案教学设计资料.docxVIP

“桔橘”之争与“小面”之辩，我们需要怎样的商标治理？

商标保护的边界在哪里？

最近，围绕商标法修订草案和几起商标维权事件的讨论，让这个问题变得格外具体。

6月23日，商标法修订草案二审稿提请全国人大常委会审议，释放从“优注册”到“强治理”的鲜明信号。一些误导消费者的“心机商标”，类似来自流水线的“手打”“手擀”挂面、让人误以为“零添加”的“0”商标，如今都会踢到“钢板”。

与此同时，面对“桔子酒店”与“橘子宾馆”之争、“遇见小面”与“渝见小面”之辩，舆论几乎一边倒支持相对弱势的小商家，这反映公众既反对商标侵权、也不鼓励商标滥权的朴素认识，也将商标治理精细化的课题推到了台前。

商标保护与治理本质上是一种利益平衡，需在多元诉求之间找到共赢空间。既要维护品牌商誉，防止消费者被误导，也要保障小微经营者的合理生存空间，不能把市场竞争变成符号“圈地”的零和游戏。激励真实经营和价值创造，才是商标制度的初衷。

从更大视角看，我国正处于从商标大国迈向品牌强国的重要阶段。截至2025年底，我国国内（不含港澳台）有效注册商标量为4987.7万件。这是法治市场建设的必然结果，但把商标量级升级为品牌能级，还有很长的路要走。

对经营者来说，利用法律手段保护商标天经地义，但这只能作为一种防御性手段。要想真正锻造出有影响力的品牌，还是要在自身产品、服务、技术等硬实力方面下真功夫。靠抢注囤积拿下的“铁招牌”，或耍心