（共20页PPT）立白年品牌公关传播策划案.pptx

立白品牌公关传播项目招标会

√品牌介绍√项目说明

品牌核心

品牌定位：绿色洗涤领导者

亲近，没有距离,家务是让夫妻自由亲近的机会品牌愿景

品牌核心品牌个性价值观品牌元素相信的理由情感和功能利益点区别点共同点目标受众洞察竞争品牌范围可亲近的值得信赖的默的在家务上给予建议品牌logo、夫妻互动、明星代言、不伤手（ICON）立白引领绿色健康ICON(不烫手、食品用、不添加、立白绿色生活研究院等ICON)天然、安全、健康、不刺激不伤手、无残留可感知的产品力选择产品从固定的品牌组选择，不太喜欢用父母用过的老旧品牌；逛卖场时不对价格直接敏感，但注重价格与价值直接关联，注重产品的