消费者行为学案例课件.pptVIP

可编辑消费者行为学

案例武汉工程大学管理学院刘国防E-mail:Liugo712@1

可编辑案例1：分众传媒成功之道?一、背景：1994年，还在上大三的江南春成立永怡传播，自任总经理。因受互联网遭遇冷冬的影响，2001年江南春的IT客户几乎全面消失，永怡传播遭遇有生以来第一次阵痛。第一章案例2

可编辑案例1：分众传媒成功之道?二、发现商机：2002年6月的一天，江南春在徐家汇太平洋百货商场等电梯，那个电梯左右门上是一组舒淇做的广告，电梯的门一开一合，非常有视觉冲击力。当电梯门关上的时候，整幅完整的广告显得很生动。江南春于是突发奇想：如果用17英寸显示屏替换海报，并将其挂在电梯内，相信一定会吸引人们的注意。第一章案例3

可编辑案例1：分众传媒成功之道?三、对商机的评估：正如江南春所说：“再忙的消费者都会有一些空隙，处在一个特别茫然、无聊、发呆的状态中，这个时候如果有信息进入，很容易引发他们的兴趣、激发他们的思维。如果能够找到消费者处在比广告更无聊的时间和空间当中时，广告的有效性将明显提升。”第一章案例4

可编辑案例1：分众传媒成功之道?四、抓住商机：2000年，江南春创立分众多媒体技术（上海）有限公司和分众传媒（中国）控股有限公司，主营业务为城市商业楼宇信息化联播网络。从2003年1月起，分众传媒的中国商业楼宇联播网