电商线上书店的行业分析.pdfVIP

第1章绪论

1.1研究背景

随着线上网络经济的快速发展，促使我国的经济得到了飞速发展，也使越

来越多的行业纷纷加入互网的大军，各个企业纷纷与时俱进，充分把握住机会

利用网络营销，并且越来越多的企业也成功运用了网络营销的东风，实现企业成

功的转型升级。并且随着时代与经济的发展，网络营销已经成为了企业发展不可

或缺的一部分，为企业的发展做出了不可磨灭的贡献，成为企业与消费者之诃最

有效最直接的沟通中介，其发挥的作用也是无可替代的。企业凭借网络营销的优

势让自己的品牌以及产品得到最大限度的推广，并为更多的用户所熟知，提高宣

传的最大效用，在推广给自己原有用户的同时吸引更多的新消费者。企业再同时

与传统营销相结合，可以使宣传效用更高，进一步加强与客户之间的关系，为企

业的发展带来新的机遇。

当当书城曾经作为我国线上书城的领军企业，其发展可谓是不可一世，但是

由于当当书城自身的一些限制因素以及观念等原因，当当书城在线上书店的行业

中发展的并不是很顺利。当当书城因为近几年的负面新闻以及传统守旧的营销方

法，使得线上书城其他行业纷纷抓住机会一举反超，当当书城在线上书城行业中

的地位一落千丈。当当书城对其网络营销的意识不强，重视度