山西工程技术学院《奢侈品营销》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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山西工程技术学院《奢侈品营销》

2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在消费者的购买动机中，生理性动机和心理性动机都起着作用。对于购买基本生活必需品，以下哪种动机占主导地位？（）

A.生理性动机B.心理性动机C.两者同等重要D.取决于个人情况

2、在市场细分的基础上，企业需要选择目标市场并制定相应的营销策略。对于一个小众的高端消费群体，以下哪种营销策略可能最为合适？（）

A.大规模的广告宣传B.定制化的产品和服务C.低价促销策略D.广泛的分销渠道

3、在产品生命周期的导入期，企业通常面临着高成本和低销售额的挑战。为了尽快打开市场，以下哪种营销策略组合可能最为合适？（）

A.高价格、高促销B.高价格、低促销C.低价格、高促销D.低价格、低促销

4、在进行市场细分时，按照消费者的生活方式进行细分属于哪种细分方法？（）

A.心理细分

B.行为细分

C.人口细分

D.地理细