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2026年家电销售总结与2027年工作计划

一、2026年家电销售核心指标完成情况

2026年整体家电市场呈现“弱复苏、结构分化”特征，据全国家用电器工业信息中心数据，全年市场零售总额7885亿元，同比增长2.1%，增速较2025年回落0.8个百分点。公司全年实现销售规模127.6亿元，同比增长5.8%，完成年度目标125亿元的102.1%，高于行业平均增速3.7个百分点，市场份额从2025年的1.52%提升至1.62%，同比提升0.1个百分点。

分渠道来看，线下渠道全年营收52.3亿元，同比下降1.2%，占总营收比重41.0%；线上渠道营收75.3亿元，同比增长11.3%，占总营收比重59.0%，较2025年提升2.9个百分点。其中抖音、快手等内容电商渠道营收21.7亿元，同比增长38.2%，占线上营收比重28.8%，成为线上增长核心动力。

分品类来看，冰洗品类营收37.2亿元，同比增长3.1%，占总营收29.2%；厨卫品类营收32.8亿元，同比增长4.6%，占总营收25.7%；生活家电品类营收28.5亿元，同比增长7.2%，占总营收22.3%；智能家电及新兴品类营收29.1亿元，同比增长10.4%，占总营收22.8%，占比较2025年提升0.9个百分点。

盈利层面，全年综合毛利率18.7%，较2025年提升0.5个百分点，其中新兴品类毛利率23.2%，高于传统品类5.8个百分点