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中国神话IP出海的文化间距与转码策略：以《新神榜》系列在东南亚的接受度为例

摘要

本文聚焦中国神话IP在跨文化传播中面临的文化间距与转码困境，以追光动画《新神榜》系列中的《哪吒重生》与《新神榜：杨戬》为典型案例，探讨其在东南亚市场的接受度问题。

研究从文化间距理论出发，结合跨文化折扣概念，分析《新神榜》系列采用的美式蒸汽朋克与日式美型风格的混搭策略。

这一视觉转码手段在降低文化准入壁垒的同时，引发了东方元叙事的流失危机。

论文首先梳理了全球文化IP开发的理论脉络，进而构建了“文化间距—转码策略—折扣率”的分析框架，深入剖析了哪吒与杨戬形象重构中元叙事稀释的生成机制。

研究发现，美式朋克美学与日式角色造型的杂糅，在东南亚多元文化语境中形成了一种“双重异化”效应：既削弱了中华神话的原生谱系逻辑，又未能完全对接目标市场的审美期待，导致跨文化折扣呈现出非对称性的谈判结果。

本文在此基础上提出“文化间距的弹性转码”理论模型，主张在保持元叙事内核的前提下，通过文化符号的协商性置换实现传播效能的优化，为中国神话IP的海外传播提供理论参照与实践启示。

第一章绪论

1.1研究背景

全球化浪潮推动文化产业进入深度竞合阶段，IP已成为文化贸易的核心资产。

中国文化产业近年来加速推进“出海”战略，神话IP因其深厚的文化积淀与普适的叙事母题，被视为最具国际传播潜力的资源类型。

然而，从