上海音乐学院《跨媒介广告创意与表现》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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上海音乐学院

《跨媒介广告创意与表现》2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告效果的评估中，除了消费者的反馈，竞争对手的反应也值得关注。以下哪种竞争对手的反应可能表明广告取得了较好的效果：（）

A.忽视该广告，不采取任何行动B.模仿该广告的创意和策略C.发起恶意攻击和诋毁D.降低产品价格进行竞争

2、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）

A.产品功能差异化B.品牌形象差异化C.价格差异化D.完全模仿竞争对手的定位

3、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰