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第七章-国际营销战略规划(国际市场营销).ppt

第七章-国际营销战略规划(国际市场营销).ppt

    国;全球视角：学生比树少的大学;;;7.1.1明确公司愿景与使命;Text;7.1.2确定战略业务单位并分配资源;;1.波士顿矩阵;;7.1.3计划新业务和放弃老业务;;（一）密集增长战略;（二）一体化增长战略;（三）多元化经营战略;（四）防御性战略;

    反馈和控制;（一）当前营销状况分析;（二）外部环境分析;（三）内部环境分析;（四）目标制定

    包括利润率、销售增长率、市场份额、品牌知名度和美誉度等方面的内容;（七）行动方案和预算;案例分析：荷兰皇家航空公司和美国西北航空公司结盟起飞;;;谢谢大家！

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