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银发数字劳动的老年网红现象与年龄歧视的逆向修辞

摘要

本文以银发经济与康养产业蓬勃发展为背景，聚焦老年网红现象中的数字劳动逻辑，系统探讨其逆向修辞策略如何挑战刻板年龄歧视并重塑老年身份认同。研究从传播政治经济学与老年社会学交叉视角出发，揭示老年网红现象并非简单的娱乐消遣，而是老年群体在数字平台上进行的一种特殊形式的数字劳动，这种劳动通过独特的逆向修辞机制，对主流社会关于老年人的消极刻板印象构成了有力冲击。

全文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的递进逻辑。第一章绪论交代研究背景，指出银发经济崛起与年龄歧视持续存在的核心矛盾，提出老年网红如何通过数字劳动消解年龄歧视这一核心问题。第二章文献综述系统梳理国内外关于数字劳动理论、老年媒介形象研究及年龄歧视研究的成果，指出现有研究在老年数字劳动主体性与修辞策略分析上的不足。第三章界定银发数字劳动、逆向修辞及年龄歧视等核心概念，并构建“数字劳动—逆向修辞—身份重塑”的三维分析框架。

第四章深入解析老年网红数字劳动的历史生成、结构性成因与内在矛盾，揭示其本质是老年群体在数字资本主义语境下争取象征资本的主体性实践。第五章系统阐释逆向修辞的作用逻辑、条件边界与演变趋势，提出“反差强化”“经验赋权”“温情解构”三条主导路径。第六章在前期分析基础上建构“逆向修辞劳动”理论框架，论证其对传统年龄歧视理论及数字劳动理论的超越与推进。第七