2026年旅游管理专业考试题旅游规划与目的地营销策略.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年旅游管理专业考试题：旅游规划与目的地营销策略

一、单项选择题（每题2分，共20题，40分）

1.在旅游规划中，SWOT分析法的核心作用是（）。

A.确定旅游资源的开发强度

B.评估目的地的内外部环境

C.制定旅游产品的定价策略

D.分析游客的消费心理

2.以下哪项不属于目的地品牌形象塑造的关键要素？（）

A.故事营销

B.文化符号设计

C.线上广告投放

D.旅游基础设施投资

3.可持续发展在旅游规划中的主要体现是（）。

A.追求短期经济效益最大化

B.平衡经济、社会与环境效益

C.优先发展高端旅游产品

D.减少对当地社区的干预

4.体验式旅游的核心特征是（）。

A.标准化服务流程

B.游客主动参与和互动

C.高科技设备应用

D.线上虚拟体验

5.目的地营销组合（7Ps）中，人（People）指（）。

A.旅游设施

B.员工与服务提供者

C.交通工具

D.自然资源

6.在旅游目的地危机管理中，首要步骤是（）。

A.发布官方声明

B.调整营销策略

C.评估损失程度

D.启动应急预案

7.旅游承载力的制约因素主要包括（）。

A.经济收入水平

B.环境容量

C.游客满意度

D.政府补贴额度

8.目的地营销中的内容营销主要依靠（）。

A.广告投放

B.社交媒体