2026年4月自考00058市场营销学试题及答案_1.docxVIP

2026年4月自考00058市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将答题卡的对应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.企业开展市场营销活动的核心是（）

A.获取利润B.满足需求C.销售产品D.创建品牌

2.下列属于市场营销宏观环境因素的是（）

A.企业供应商B.社会文化C.中间商D.竞争者

3.某家电企业坚持“消费者需要什么，我们就生产什么”的经营理念，该企业的市场营销管理哲学属于（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

4.某食品企业收购了下游的多家连锁零售门店，将生产端与销售端整合在一起，该企业采用的一体化增长战略是（）

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.横向一体化

5.企业按照收入水平将消费者分为高收入、中等收入和低收入三个群体，该市场细分的依据是（）

A.人口变量B.地理变量C.行为变量D.心理变量

6.小明准备购买一台笔记本电脑，他对比了华为、联想、苹果三个品牌的配置、价格和售后，这三个品牌属于小明的（）

A.意识域B.激活域C.惰性域D.排除域

7.在生产者购买决策过程中，由谁负责确定采购项目的规格、数量等要求（）

A.发起