全国自考市场营销学(渠道策略)模拟试卷2(题后含答案及解析).docVIP

全国自考市场营销学(渠道策略)模拟试卷2(题后含答案及解析)

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。

A.渠道类型

B.同类型中间商

C.不同类型中间商

D.储运服务商

答案：C

解析：渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的不同类型中间商的数量。

2.某企业采用直接渠道进行销售，这意味着该企业的产品（）

A.经过一层中间商销售给消费者

B.不经过任何中间商直接销售给消费者

C.经过多层中间商销售给消费者

D.主要通过零售商销售给消费者

答案：B

解析：直接渠道是指产品从生产者直接流向最终消费者的渠道，不经过任何中间商。

3.密集分销适用于（）

A.选购品

B.特殊品

C.便利品

D.非渴求品

答案：C

解析：便利品通常采用密集分销，使消费者能随时随地购买到。

4.独家分销有利于（）

A.产品广泛分销

B.控制市场和价格

C.产品快速进入市场

D.降低销售成本

答案：B

解析：独家分销可以使企业对市场和价格有较强的控制能力。

5.企业在评估渠道方案时，常用的评估标准不包括（）

A.经济性

B.可控性

C.适应性

D.创新性

答案：D

解析：评估渠道方案常用的标准有经济性、可控性、适应性。

6.渠道冲突的本质是渠道主体在（