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盲盒消费中的不确定性偏好与成瘾性行为经济学解释

摘要

本文以行为经济学为理论视角，聚焦盲盒消费中消费者对不确定性奖品的非理性追逐现象，系统阐释其内在的行为机制与潜在风险。

研究以前景理论为核心分析工具，揭示消费者在盲盒购买决策中，因小概率高价值奖品（如隐藏款）触发的高估权重倾向，导致支付意愿远超理性预期水平的深层逻辑。全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进思路：第一章绪论交代研究背景与方法；第二章文献综述梳理国内外不确定性偏好与消费成瘾研究的脉络与不足；第三章界定盲盒消费、不确定性偏好等核心概念，并构建以前景理论为基础的分析框架；第四章深入解析盲盒消费问题的生成演变、