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椰树椰汁：传统品牌如何与年轻人玩在一起.docx

椰树椰汁：传统品牌如何与年轻人玩在一起.docx

    椰树椰汁：

    传统品牌如何与年轻

    人玩在一起

    1.2.3.4.5.6.

    目录

    不仅需要内容，更需要人物

    转变传统投放思维，把广告打进手机里

    风评变化万千，品牌要学会坚持自己的路

    创新探索的基础，是从自身基因出发

    战略没有优劣之分，契合的就是最好的

    获取情绪价值，是用户最根本的需求

    在椰树直播间CEO尹丹丹看来，随着流量媒介环境改变，企业与消费者沟通的方式也需要进一步迭代，学会如何把广告打到手机上，是传统企业转型直面的第一步。在风格鲜明的直播间，椰树找到了自己独有的沟通方式：避开不讨喜的硬广，通过云健身、云舞蹈等新奇形式带出产品，以更

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