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电子竞技俱乐部品牌资产的价值共创机制——基于粉丝社群参与与数字周边消费的实证

摘要

本研究聚焦电子竞技俱乐部品牌资产的价值共创机制，以粉丝社群参与和数字周边消费为切入点，探讨粉丝内容生产、观看直播等行为对俱乐部赞助收入的影响。研究采用问卷调查与社群网络分析相结合的方法，对500余名电竞粉丝的参与行为及俱乐部赞助数据进行实证检验。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑。第一章绪论阐明研究背景、目的与混合研究方法。第二章围绕品牌资产、价值共创与电竞赞助进行国内外文献梳理。第三章界定核心概念并构建服务主导逻辑、品牌社群理论等分析基础。第四章借助问卷调查数据，揭示粉丝参与行为对赞助收入影响的生成逻辑与结构性矛盾。第五章运用社群网络分析，深入阐释内容生产、直播观看等行为通过社群嵌入性与数字周边消费共同驱动赞助价值提升的作用机制。第六章在此基础上建构“参与—嵌入—共创—变现”的理论框架。第七章归纳核心结论，为俱乐部管理实践与赞助商决策提供启示。第八章反思研究局限并展望未来方向。

研究发现，粉丝内容生产与直播观看行为不仅直接提升俱乐部品牌曝光度，还通过强化社群网络密度与数字周边消费意愿，间接促进赞助收入增长。这一机制本质上是粉丝社群价值共创体在数字商业生态中的结构性变现。

关键词：电子竞技俱乐部；品牌资产；价值共创；粉丝社群参与；数字周边消费；赞助收入

第一章绪