2026开学季文具消费趋势洞察报告.pdf

2026开学季文具

消费趋势洞察

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CONTENTS

开学季文具市场概览开学季学习场景需求分析文具趋势洞察

MARKETOVERVIEWSCENARIOSTRENDSTRENDINSIGHTS

010203

开学季文具市场概览

MARKETOVERVIEW

文具消费基盘仍具规模优势，增长逻辑正从人口扩张转向

SUBJECT

价值挖掘

K-12在校学生规模接近1.9亿，文具消费需求基盘保持稳定；与此同时，出生人口在2025年降

至792万、首次跌破800万，长期下行趋势进一步明确。人口扩张带来的自然增长空间正在收

窄，后续市场变化将更多体现为消费结构调整与价值挖掘。

K-12三学段在校生规模（万人）全国出生人口趋势（万人）