2026年文化创意产业竞赛试题项目策划与市场营销方案探讨.docxVIP

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2026年文化创意产业竞赛试题：项目策划与市场营销方案探讨

一、简答题（每题10分，共30分）

1.简述文化创意产业在乡村振兴战略中的关键作用及其具体体现。

2.分析“元宇宙”概念对传统演艺行业带来的机遇与挑战，并提出应对策略。

3.结合杭州数字文化产业发展现状，论述如何通过文旅融合提升城市品牌影响力。

二、案例分析题（每题20分，共40分）

1.案例背景：

某沿海城市计划打造以“渔耕文化”为主题的文化旅游综合体，目标受众为18-35岁的年轻群体。项目计划引入沉浸式体验、非遗手作工坊、文创衍生品开发等元素，但面临资金短缺和品牌知名度不足的问题。

问题：

-如何设计项目的核心创意，使其兼具文化性与商业性？

-提出三种市场营销策略，并说明其可行性。

2.案例背景：

某科技公司推出一款结合AR技术的“古籍复活”APP，用户可通过手机扫描古籍图像，观看动态复原的文物场景。初期用户增长缓慢，市场反馈显示部分用户认为产品“过于技术化，缺乏文化温度”。

问题：

-分析该产品在文化传播与用户体验之间的矛盾，并提出优化方案。

-设计一套线上线下联动推广方案，提升产品的社会影响力。

三、策划方案题（每题30分，共60分）

1.项目主题：

“非遗数字焕新计划”

要求：

-选择一项你所在地区的代表性非遗项目（如苏州刺绣、景德镇陶瓷等），