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社会拥挤对自我提升类产品偏好的影响

【摘要】本文通过3个实验和对中国综合社会调查数据的系统分析，研究了社会拥挤如何影响个体的认知和行为。结果发现社会拥挤能够显著增强个体对自我提升类产品的偏好，自我提升需求在其中发挥中介作用。此外，社会公平感知和地区就业率对社会拥挤的这一偏好增强效应起到调节作用，即当个体感知社会公平性高或身处低就业率地区时，社会拥挤对自我提升类产品偏好的促进作用会被强化；反之，主效应会被削弱。

【关键词】社会拥挤；自我提升类产品；社会公平感知；地区就业率

1问题提出

随着全球人口不断增长，有限的地球空间上聚集着越来越多的人，这使