2023年专升本市场营销学复习提要.pdfVIP

第一章市场营销与市场营销学

一、考核知识点

认识：市场营销与企业职能，市场营销学的产生与发展。

理解：市场营销学的有理论及基本内容，研究市场营销学的意义与措施。

掌握：市场及有概念，市场营销的含义。

二、学习重点内容

（一）市场营销及其有概念

著名营销学家菲利普・科特勒专家H勺定义是：市场营销是个人和群体通过发明并同他人互获产品和

价值以满足需求和欲望的一种社会过程和管理过程。据此，可以将市场营销概念详细归纳为下列要

点：（1）市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。（2）“互换”是市场营销的键。（3）互

换过程能否顺利进行，取决于营销者发明的产品和价值满足顾客需求的程度和互换过程管理的）水

平。

（二）市场营销学的有理论及基本内容

营销理论的?基础是生产目