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(完整版)老山界(2)(10页)

2026年7月15日

一、报告背景

当前，国内山地旅游市场正处于从传统的观光型向深度体验型转型的关键节点。随着国家对于文旅产业融合发展的政策红利持续释放，山地旅游不再仅仅是登山览胜，更成为承载红色文化传承、自然生态教育和户外运动休闲的重要载体。本次针对老山界景区的深度评估与分析，聚焦于2026年下半年至2026年初面临着基础设施老化、产品供给单一以及周边竞品分流等多重压力。通过对这一时期的运营数据进行复盘，旨在厘清景区在激烈的市场竞争中的真实定位，找出制约其高质量发展的瓶颈所在，并为后续的运营优化提供切实可行的决策依据。这不仅仅是一次简单的数据收集，更是对老山界作为区域旅游标杆案例进行的一次全面“体检”，其目的在于通过客观剖析现状，探索如何在保护生态红线的前提下，通过产品创新和服务升级，实现景区经济效益与社会效益的双赢。

二、调研方法

本次分析工作采用了定量与定性相结合的综合手段，以确保数据的真实性与分析的深度。在定量方面，团队设计并发放了针对游客的满意度调查问卷1000份，主要通过网络平台投放与景区现场拦截两种方式获取。经过严格筛选，最终回收有效问卷928份，有效回收率达到92.8%。问卷内容涵盖了游客来源地、游览偏好、消费水平、对基础设施的评价以及对文化体验的满意度等维度。在定性方面，调研组开展了深度访谈工作，共访谈了景区管理方代表15人、当地