2026年中国营销智能体生态与厂商能力全景报告.docxVIP

2026年8月

uAl营销:依托人工智能(特别是生成式Al与Al智能体)等前沿

技术,对营销全链路(洞察、策略、内容、投放、互动、转化、归因)进行智能化升级,创造新的消费者交互场景与体验,发现、创造并持续满足消费需求的营销新模式

u平台/工具层:位于模型层之上、应用层之下,提供标准化、

分析定义可复用的Al能力组件、开发框架或集成平台,帮助开发者或企业快速构建、部署和管理Al营销应用,包括Al智能体开发平台、数据中台/CDP平台、AIGC内容生成平台、营销自动化(MA)平台等

分析定义

u应用/服务层:直接面向企业终端用户,解决具体营销业务场景问题的Al应用产品或专业服务,包括Al原生应用、Al增强型saas、Al营销专业服务等

uAl原生媒体:从诞生之初就将人工智能作为核心驱动力和底层操作系统,而非后期添加的工具或功能,并以此重构内容的生产、分发、消费和商业模式的媒体形态

分析范畴u直接服务于企业营销活动的Al技术产品与解决方案,涵盖策略洞察、内容生产、媒介投放、用户互动、销售转化、数据分析等营销全链路

分析范畴

u核心分析对象:平台工具层与应用服务层的市场参与者,Al原生媒体不在本次报告分析范围内

数据来源

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u易观根据市场企业访谈、用