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4月自考市场营销学试题及答案

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.现代市场营销学认为，市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.对企业的营销活动具有吸引力、企业能够利用自身资源优势把握并获得竞争优势的市场环境因素属于（）

A.环境威胁B.市场机会C.环境优势D.竞争威胁

3.根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次需要是（）

A.生理需要B.尊重需要C.安全需要D.自我实现的需要

4.消费者购买决策过程的第一个阶段是（）

A.收集信息B.确认问题C.方案评估D.购买决策

5.市场细分概念的提出者是（）

A.温德尔·史密斯B.菲利普·科特勒C.彼得·德鲁克D.迈克尔·波特

6.企业面向整个市场的所有顾客，只推出一种产品和一套营销组合方案满足整个市场的需求，这种目标市场营销战略是（）

A.集中性营销B.差异性营销C.无差异性营销D.定制营销

7.品牌中可以被识别但无法用语言直接称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产

8.企业将创新产品的价格定得相对较低，吸引大量顾客、快速提高市场占有率的定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.心理定价D.差别定价