Numerator 旗下全球消费追踪数据库 ——2026 年中国台湾民生消费十大趋势.docx

台灣民生

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消費十大趨勢

序言與致謝邁入2026年，儘管全球經濟環境依然充滿不確定性，台灣整體零售成長動能趨緩，民生快速消費品（FMCG

序言與致謝

邁入2026年，儘管全球經濟環境依然充滿不確定性，

台灣整體零售成長動能趨緩，民生快速消費品（FMCG）市場仍展現出高度韌性。市場的穩健成長不僅來自消費者選擇的轉變，更反映著多項結構性變化形塑市場走

向例如家庭型態的變遷、購物行為與通路偏好的轉換，以及居家消費、健康與美妝等品類高端化與精緻化的發展趨勢。

在市場樣貌日益多元且複雜的背景下，品牌成長的關鍵在於，製造商能否透過真正理解消費者重視的價值來招募客群，把握正在崛起的消費動態