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战略品牌管理期末考试试题及详细参考答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.顾客感知质量

2.企业对现有品牌延伸至同类新产品的战略属于（）

A.垂直延伸B.水平延伸C.跨界延伸D.品牌特许

3.消费者能够主动识别、回忆起品牌的能力，对应的品牌资产维度是（）

A.品牌认知B.品牌溢价C.品牌口碑D.品牌忠诚

4.多品牌战略的核心优势是（）

A.降低营销成本B.覆盖细分市场C.统一品牌形象D.减少管理难度

5.品牌定位的核心目的是（）

A.降低产品定价B.在消费者心智中占据独特位置C.扩大生产规模D.增加产品品类

6.消费者愿意为特定品牌支付高于同类产品价格的差额，被称为（）

A.品牌附加值B.品牌溢价C.品牌收益D.品牌红利

7.统一品牌战略最显著的劣势是（）

A.品牌资源分散B.一荣俱荣、一损俱损C.市场适配性差D.推广成本极高

8.品牌危机公关的首要原则是（）

A.拖延观望B.真诚坦诚、快速响应C.推卸责任D.低调冷处理

9.基于消费者需求、竞品差异、自身优势确定品牌位置的过程是（