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企业品牌价值塑造与维护制度

第一章总则

第一条为有效防控企业品牌价值塑造与维护中的专项风险，规范相关业务流程，提升品牌管理效能，防范声誉损害，保障企业可持续发展，结合公司实际情况，特制定本制度。

第二条本制度适用于公司各部门、下属单位及全体员工，涵盖品牌战略规划、品牌形象管理、品牌传播推广、危机公关处理、知识产权保护、社会责任履行等业务场景，涉及品牌价值塑造与维护的各类业务活动均须遵守本制度规定。

第三条本制度中下列核心术语定义如下：

（一）“品牌专项管理”指企业围绕品牌价值塑造与维护所开展的全流程、系统性管理活动，包括品牌调研、定位、设计、推广、监测、维护及危机应对等