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文化旅游节庆品牌策划

一、前期调研与品牌精准定位

（一）全域资源与市场需求调研

文化旅游节庆的核心生命力源于当地独特的文化底蕴与市场需求的精准匹配，因此前期调研是策划的基础环节。首先要开展全域文化资源梳理，涵盖当地物质文化遗产与非物质文化遗产两大类别，比如走访古建筑群落、传统村落，记录民俗节庆、手工技艺、民间戏曲等非遗项目，同时访谈当地老人、非遗传承人、文化学者，挖掘资源背后的故事与精神内核，避免仅停留在表面符号的堆砌。

其次要进行市场需求调研，通过线上问卷、线下访谈等方式，分析不同年龄段游客的喜好：比如年轻游客更倾向于沉浸式体验、社交打卡类活动，中老年游客偏好传统民俗展演、文化讲座等内容；同