奢侈品市场泡沫消退后行业困境与转型.pdfVIP

21世纪经济/2016年/3月/7日/第016版

时尚

舔尽，只留苦涩

郭剑光

黄金及奢侈品行业分析师，格理学者，浙江大学MBA特聘专家教授。

春节的东京和首尔，满眼仍是忙着购物的内地游客。

去年塞尔钟表展，LVMH实施中港零售价平价策略，可是中港名表生意却

是更加冷清。消费者为什么就不愿意在内地呢？

其它品牌似乎对平价策略有所保留，近半年来再也未闻有奢侈品品牌采用。

对品牌而言，内地游客现在出游方便，欧美、、东南亚和澳洲都挤满了爱购物的游

客，与此同时海外代购的生意在内地也是方兴未艾，品牌们自然会翼翼地对待零价调整的问

题。毕竟，奢侈品零售价永涨不跌的定价策略，是他们进行预期价值管理的关键工具。

因此，处在下游的零售商是最难熬的。在如今的市场环境下，本土零售商的优势尽失，

在失去品牌的价格支持下，愿意在内地奢侈品的消费者数量一降再降。

不少国内的零售商计划与地方商量，获取退税政策