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品牌跨界联名活动策划

一、活动前期调研与定位

（一）目标受众画像深度分析

活动策划的核心基础是精准把握目标受众的需求，因此需要通过多维度调研构建清晰的受众画像。首先，依托品牌内部会员系统的历史数据，筛选出近一年消费频次较高的核心用户，分析他们的年龄分布、消费偏好、日常行为习惯——比如发现核心受众集中在18-35岁，其中女性占比约62%，日常活跃于小红书、抖音等社交平台，喜欢分享生活场景，愿意为“颜值高、有个性、有话题性”的产品买单，消费场景多集中在下午茶、朋友聚会、逛街休闲时段。

其次，通过线上问卷调研和线下门店随机访谈，收集受众对跨界联名的具体期待：近70%的受访者表示希望联名产品兼具实用性