京东跑步鸡农村电商模式实践与挑战.pdfVIP

21世纪经济/2016年/9月/15日/第019版

公司

京东借“跑步鸡”激活农村尚欠火候

特约撰稿

在河北省衡水市武邑县鲍贤兰村村民家，小小的院落里20多只鸡崽活蹦乱跳，这些

鸡不同于一般的农户散养鸡，而是由京东全程把控的“京东跑步鸡”。

“我们这儿土质不好，种地收益不多，养鸡每年可以给我带来几千元的增收。”告诉

21世纪经济。

“京东跑步鸡”是武邑县实施“互联网+”精准过程中开展的一项创新工作。该项

目由京东金融启动，京东生鲜部门整体运作，意在打造产-养-销闭环。

“农村”、“精准”是近年来农村中的热词。阿里、京东、苏宁等巨头纷纷下乡，承担

部分社会责任之外，也为抢占农村市场。

当前，业内已达成共识，必须把工业品下乡和农产品进城两件事都做好，才能使农村可

持续发展。目前来看，比起向农村卖东西，把优质农产品卖到城里的进展较为缓慢。

“村民的品牌意识普遍较差，