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短视频X传统文化品牌建设研究论文

一.摘要

短视频的兴起为传统文化品牌建设提供了新的传播路径与互动模式，其即时性、沉浸式和社交化的特征有效弥补了传统文化传播中的单向性与距离感。本研究以故宫博物院、敦煌研究院等文化机构为案例，通过内容分析法、用户行为追踪法和跨案例分析法，探究短视频平台（如抖音、快手）在传统文化品牌叙事、受众参与和商业转化中的应用机制。研究发现，短视频通过碎片化内容重构、视觉符号创新和情感化表达，显著提升了传统文化的传播效率和认同感；用户生成内容（UGC）的参与模式进一步强化了品牌与受众的互动关系，形成了“内容共创—社交裂变—价值延伸”的传播闭环。在品牌建设层面，短视频推动了传统文化从“静态展示”向“动态体验”的转型，其商业化策略如IP衍生品开发、跨界合作等，为品牌资产增值提供了有效途径。然而，过度娱乐化、同质化内容泛滥等问题亦暴露出短视频与传统文化融合中的深层矛盾。基于此，本研究提出构建“文化内核—传播机制—受众互动”三维模型，强调短视频需在保持文化本真性的前提下，优化内容策略与平台功能，以实现品牌建设的可持续性。研究结论表明，短视频与传统文化品牌的融合是媒介技术演进与文化传承需求的必然结果，其成功关键在于平衡创新与保护、流量与价值、短期效应与长期影响。

二.关键词

短视频；传统文化；品牌建设；内容创新；用户参与；数字传播

三.引言

在数字化浪潮席卷全球的背景下，媒