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考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

单选题（20题×1分）

1.市场营销的核心定义是（）

A.企业销售产品的活动

B.满足顾客需求并实现企业目标的交换过程

C.企业降低成本的方法

D.企业广告宣传的策划

2.4P营销组合中的“Product”指的是（）

A.产品价格

B.产品本身

C.产品促销

D.产品渠道

3.目标市场策略中，“无差异营销”的特点是（）

A.针对细分市场定制策略

B.忽视市场差异，推出统一产品

C.专注于高端市场

D.强调个性化服务

4.品牌资产的主要构成不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌生产成本

5.市场调研的目的是（）

A.直接销售产品

B.收集和分析市场信息

C.减少竞争对手

D.提高员工效率

6.促销组合中的“广告”属于（）

A.人员推销

B.公共关系

C.大众传播

D.直接营销

7.消费者行为学中的“需求层次理论”提出者是（）

A.亚伯拉罕·马斯洛

B.菲利普·科特勒

C.迈克尔·波特

D.彼得·德鲁克

8.市场细分的基础是（）