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中国香氛品牌面向全球市场的家居香氛场景化叙事与情绪价值调研

摘要

本报告聚焦中国香氛品牌全球化进程中的核心命题——如何通过场景化叙事与情绪价值构建，在海外市场建立差异化品牌认知。

调研覆盖全球主要家居香氛消费市场，重点研究无火香薰与香氛蜡烛两大品类，围绕助眠、专注、放松三大核心场景展开消费者气味偏好研究。调研发现，全球家居香氛市场正经历从“功能香氛”向“情绪香氛”的范式转移，消费者不再仅关注产品本身，而是追求完整的嗅觉体验与情感共鸣。

在需求端，助眠场景偏好薰衣草、洋甘菊等传统舒缓香型，但区域差异显著——北美消费者更接受木质调，欧洲偏爱草本香，东南亚则倾向于白花系。专注场景下