南岳“必应许愿屋”祈福文化商店创意策划.docxVIP

本科毕业论文

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摘要

南岳衡山被赞为“五岳秀山”，也是唯一一座集佛道儒三教合一的宗教名山，多元的文化融合造就了它独特的祈福文化，也让各地信徒将其视为祈福圣地。但南岳依旧以传统工业制品为主的文化市场，无法满足现有消费者对纪念性、实用性、独特性的文化产品的需求，也无法突出南岳特有的文化特色。因此，本设计选择了“必应许愿屋”祈福文化商店创意策划作为选题，以南岳祈福文化为背景，确定以展陈空间、互动体验装置、文创纪念产品为依托展开设计实践。本文首先介绍了南岳文化的基本情况，分析了南岳祈福文化的文化内涵与项目实施的背景、意义；其次，从旅游纪念品宏观市场、南岳祈福文创产品相关市场、零售文创商店相关行业三个维度阐述并分析了现有的市场环境，综合经典案例、目标客户群体与市场前景预测，得出项目可行性分析与市场评估内容，确立项目的市场定位、目标客户与项目理念；最后着重编写项目的创意设计与传播营销策划方案，进行了总体的效益预测与风险评估。

关键词：祈福文化；南岳祈福；文化商店；纪念品设计；创意策划

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ABSTRACT

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